كريستيانو رونالدو نجم كروي اضحى علامة تجارية عالمية

اخبار اليوم الصحيفة, كريستيانو رونالدو نجم اخبار اليوم الصحيفة, كريستيانو رونالدو نجم

يعد كريستيانو رونالدو من اعلى الرياضيين دخلا في العالم، بفضل الرواتب الكبيرة التي كان ينالها في الاندية التي تنقل بين صفوفها وعقود الرعاية الضخمة التي وقعها، لكن ايضا بفضل استثماره الناجح بصورته وشهرته التي يؤثر عليها سلبا حاليا اتهام باغتصاب يعود للعام 2009.
مطار يحمل اسمه، سلسلة فنادق، ايرادات ضخمة، رصيد شعبي هائل وحضور فائق على مواقع التواصل الاجتماعي… تخطى اللاعب الحالي ليوفنتوس الايطالي نجوميته الكروية، ليصبح علامة تجارية عالمية.
ويقول الباحث المتخصص في التسويق جان فيليب دانغلاد لوكالة فرانس برس ان رونالدو “مؤسسة للمنتجات، للخدمات، للمضمون الرقمي. ثمة متحف باسمه ايضا.انه امر نادر. مطار جزيرة ماديرا (مسقط راسه) يحمل اسمه، بالنسبة الى الخيال الجماعي، فهذا امر ملفت للنظر”.
تنقل رونالدو، افضل لاعب في العالم خمس مرات، بين ثلاثة من ابرز اندية كرة القدم عالميا: مانشستر يونايتد الانكليزي (2003-2009)، ريال مدريد الاسباني (2009-2018)، وهذا الصيف الى يوفنتوس الايطالي.
بفضل الاجور الضخمة التي تقاضاها خلال مسيرته وقدرته على استغلال شهرته الهائلة، دخلت خزائن رونالدو 108 ملايين دولار (قرابة 94 مليون يورو) عام 2017 بينها 61 مليون دولار (حوالى 53 مليون يورو) كاجر سنوي بحسب مجلة “فوربس” الاميركية، ما يضعه في المركز الثالث في ترتيب الرياضيين الاكثر دخلا في العالم خلف الملاكم الاميركي فلويد “موني” مايويذر (285 مليون دولار)، ومنافسه الاول على الساحة الكروية نجم برشلونة الارجنتيني ليونيل ميسي (111 مليون دولار).
لكن قبل عامين، كان النجم البرتغالي في صدارة هذا الترتيب.
وكان العامل المادي حاسما الصيف الماضي خلال فترة الانتقالات الصيفية حيث بات رونالدو المنتقل من ريال الى يوفنتوس يتقاضى اجرا سنويا يقدر بحوالى 31 مليون يورو على رغم بلوغه الثالثة والثلاثين.
وعانى رونالدو عندما كان يدافع عن الوان ريال مدريد من مشاكل مع مصلحة الضرائب الاسبانية قبل ان يتوصل الى اتفاق ودي مع السلطات القضائية في اسبانيا بقضي بان يدفع مبلغ 16,7 مليون يورو.
– على خطى جوردان –
بالاضافة الى راتبه، لدى رونالدو ايضا شعار “سي ار 7” كعلامة مسجلة توضع على كل انواع الالبسة ليحذو في ذلك حذو نجوم اخرين في عالم الرياضة، ابرزهم اسطورة كرة السلة الاميركي مايكل جوردان.
ومنذ افتتاحه لاول متجر للالبسة الداخلية “سي ار 7” في فونكال البرتغالية عام 2006، قام رونالدو صاحب البنية الجسدية الرياضية وعضلات الباطن المقطعة، بتوسيع علامته التجارية لتشمل بنطلونات الجينز، الاحذية والاكسسوارات. وفي نهاية 2015، بات لاعب مانشستر يونايتد سابقا شريكا في مجموعة بيستانا الفندقية وقام بتشييد خمسة فنادق (ثمة سادس يشيد حاليا في باريس) ايضا تحت مسمى “سي ار 7”.
وبعيد وصوله الى يوفنتوس خلال الصيف الماضي، واصل عملية تطوير علامة “سي ار 7 انديروير” (للملابس الداخلية) بفضل شراكة مع الشركة الايطالية ياماماي.
وبالنسبة الى شركات الرعاية، يعتبر رونالدو، افضل هداف في تاريخ مسابقة دوري ابطال اوروبا (121 هدفا بحسب احصاءات الاتحاد الاوروبي)، علامة جذابة. يتابع النجم المولود في جزيرة ماديرا البرتغالية جمهور يقدر بـ330 مليون شخص من “المتتبعين” على مختلف مواقع التواصل الاجتماعي، اي اكثر من اي رياضي اخر وهذا الامر يستقطب اكثر من عشرات الشركات الراعية من الصف الاول.
من شركة الاتصالات الفرنسية “اس اف ار”، شركة الساعات السويسرية “تاغ هوير”، مرورا بناشر العاب الفيديو كونامي ثم “اي ايه سبورتس” وصولا الى شركة زيوت “كاسترول” وطيران الامارات… فان كل هذه الشركات تنازعت للحصول على دقائق من الاعلانات مع البرتغالي.
– عائلة نايكي –
ويضيف دانغلاد الذي نشر كتاب “التسويق والمشاهير” “يملك رونالدو محفظة متوازنة مع عشرات من قطاعات النشاطات المختلفة والمتكاملة”، وفي هذا الاطار قام رونالدو مع شركة نايكي الاميركية للسلع الرياضية التي تربطه بها علاقة قوية، بتوقيع عقد لمدى الحياة.
يحمل رونالدو شعار الشركة الاميركية منذ عام 2003 ويتقاضى 20 مليون يورو على الاقل سنويا، رغم تقديرات بان المبلغ اكبر من ذلك.
وقال اللاعب في فيديو مصور لشركة التجهيزات الرياضية العملاقة “انا فرد من افراد هذه العائلة. انه افضل عقد حصلت عليه طوال مسيرتي”.
وبحسب فوربس، فان المقارنة لا تجوز بين رونالدو الوسيم وميسي الخجول في ما يتعلق بالعائدات المادية من قبل شركة “نايكي” الراعية للاول، و”اديداس” الالمانية الراعية للثاني. ففي عام 2016، جلب رونالدو ارباحا بقيمة 500 مليون دولار لنايكي عبر مواقع التواصل الاجتماعي، مقابل 53,3 مليون دولار لميسي مع اديداس.
وعلى رغم هذه الايرادات التي حققها لها، بادرت “نايكي” الخميس الى ابداء “قلقها العميق” من الاتهامات بالاغتصاب الموجهة للاعب، من الاميركية كاثرين مايورغا، في حادثة حصلت العام 2009، وبدات تفاصيلها بالتكشف بدءا من الاسبوع الماضي.
المصدر: ا ف بكريستيانو رونالدو نجم كروي اضحى علامة تجارية عالمية