لماذا تحول اهتمام شركات الوسائط من فيسبوك ليوتيوب؟

اخبار اليوم الصحيفة, لماذا تحول اهتمام اخبار اليوم الصحيفة, لماذا تحول اهتمام

هل بدا موقع فيسبوك يفقد اهتمام شركات انتاج الفيديو لصالح يوتيوب؟ ولماذا هذا التحول في الاهتمامات رغم الشعبية الجارفة لفيسبوك الذي يملك اكبر قاعدة مستخدمين في العالم؟
فعلى سبيل المثال قررت شركة “هاوس اوف هايلايتس”، التي تملك اكثر من 8.4 ملايين متابع على انستغرام، التوسع في نشر الفيديو الرياضي والثقافي الى منصات تواصل اجتماعي اخرى، لكن لم يكن فيسبوك في اعتبارها مطلقا.
يقول المدير العام للشركة، دوغ بيرنشتاين، ان فيسبوك ليس الهدف الرئيسي لجمهور “هاوس اوف هايلايتس” الذين تتراوح اعمارهم من 12 الى 24 عاما، كما ان الشركة لا تسعى للتوسع من اجل التوسع بحد ذاته، وانما “نريد التعمق اكثر في مجتمعنا”، على حد تعبيره.
وبذلك تحولت هاوس اوف هايلايتس الى يوتيوب لتنضم الى عدد متزايد من الناشرين وحتى الرياضيين المشهورين الذين يرون في خدمة مشاركة الفيديو المملوكة لغوغل المنصة المفضلة للوصول الى جمهورهم الرئيسي وجني بعض الارباح في المقابل.
وقبل عام كان نجم دوري كرة السلة الاميركي للمحترفين (ان بي اي)، كيفن دورانت، يتطلع الى التواصل مع المشجعين بعد ان غير فريقه. فتخطى دورانت ومدير اعماله المؤسس المشارك لشركة “ثيرتي فايف ميديا” ريتش كليمان، منصة فيسبوك، والتقيا بكبار المسؤولين في يوتيوب. ورغم ان كليمان كان يعرف بالفعل مدى كبر جمهور يوتيوب لكنه خرج من الاجتماع بفهم اكبر للشهرة الكبيرة التي يبلغها نجوم يوتيوب.
وفي يناير/كانون الثاني الماضي اعلنت شركة ثيرتي فايف ميديا توقيع اتفاقية مع يوتيوب لانشاء قنوات يوتيوب للرياضيين، بمن فيهم نجم رياضة كرة القدم الاميركية ريتشارد شيرمان، ونجم دوري كرة السلة الاميركية للمحترفين كارل انثوني تاونز.
وفي حين ان خدمة الفيديو عند الطلب “فيسبوك ووتش”، التي اطلقتها فيسبوك في اغسطس/اب 2017، لم تقلع بعد كي تصبح مصدر عائدات للناشرين، وشبكة التواصل لا تعطي الاولوية لمحتوى الناشرين، فان يوتيوب تقدم ملاذا امنا للناشرين الذين يرغبون في الدخول الى مجال اعمال الفيديو. فعلى سبيل المثال، بامكان الناشرين بيع الفيديو الذي يملكونه مباشرة على يوتيوب.
كما يدرك الناشرون ان الناس يتوجهون الى يوتيوب خصيصا لمشاهدة الفيديو. وهذا السبب الذي دفع شركة النشر “فاذرلي” الى احياء قناتها في يوتيوب مؤخرا، وقد بدات القناة ببث الفيديو في قناتها في فبراير/شباط الماضي للمرة الاولى منذ يونيو/حزيران 2017.
كما ان اصدار عروض مسلسلة ليوتيوب يوفر للناشرين فرصة تجربة برامج قد ترغب شبكات التلفزيون او خدمات البث في تطويرها الى برامج طويلة. فشركة “كوميدي سنترال” صاحبة برنامج “برود سيتي” وشركة “اتش بي او” صاحبة برنامج “انسكيور” نشاتا كقنوات يوتيوب. ويبحث الناشرون الجدد على يوتيوب عن فرصة مثل هذه.
ويقول بيرنشتاين ان يوتيوب هو المكان المفضل للمشاهدة الطويلة، وهو ايضا اقرب للمشاهدة المنتظمة في مواعيد، بينما على فيسبوك والمنصات الاخرى، فانت تنتقل في الصفحة، وتنتظر عنصر المفاجاة. .لماذا تحول اهتمام شركات الوسائط من فيسبوك ليوتيوب؟