اسرار و افكار غريبة وراء شِعارات علامات تجارية عالمية، ومراحل تطورها

اخبار اليوم الصحيفة, اسرار و افكار اخبار اليوم الصحيفة, اسرار و افكار

انّ تصميم الشِعارات في ابسط مبادئِه من المُمكِن ان يعبر بشكل حرفي عن الشيء الذي يُمثّله، وهذه الطريقة قد تكون ناجحةً اذا تم تطبيقها تطبيقًا سليمًا. فكر لبعض الوقت في حفنة البن في شِعار كوستا على سبيل المِثال، او المفاتيح الموسيقية لتطبيق iTunes، او كرة الصوف لشركة وول مارك Woolmark.
وفي اوقات اُخرى، يكون اسم العلامة التجارية – حتى لو لم يكن ذا صِلة بالمُنتج او الخدمات المُقدّمَة – عاملًا اساسيًا لالهام ومساعدة المُصمم، ومثال على ذلك: Step up Red Cross وشركة شِل Shell وابل، والكثير من العلامات المُستوحاة من الحيوانات مِثل بوما وجاجوار وبنجوين ودوف ورِد بُل.
وفي الوقت الحالي، انتشرت ثقافة النمط التبسيطي او minimalism في الكثير من جوانب الحياة ومن بينها التصميم. اذ نرى الشِعارات البسيطة والنظيفة مع ترتيب العناصِر بطريقة ذكية وباستخدام خط السان سيريف، ومع ذلك نرى ايضًا انّ بعض العلامات تملك تاريخًا طويلًا يربطها بالعناصِر التي تُمثّلها، والتي تبدو للناظِر عشوائيةً وغير مُرتبِطة او مُعبّرة عن العلامة نفسها، وهي في حقيقة الامر تستحق المزيد من البحث حول تاريخ نشوئِها وتطوّرِها.
انّ ستاربكس وماكدونلدز هما العلامتان الامريكيتان الاكثر رواجًا، وهما ايضًا مرتبطتان باغرب العناصر التمثيلية في شعاريهما، فقبل ان يعرف العالم ستاربكس الناشِئ من مدينة سياتل الامريكية، من كان ليربط حورية بحر خضراء وشخصية من رواية “موبي ديك” بالقهوة؟
ويشابِه القوس الذهبي لماكدونلدز حرف الميم الذي يُعبّر عن العلامة نفسها، وهو في واقع الامر علامة جذب مميّزة لسلسلة مطاعم ماكدونلدز، والتي تراها دائِمًا مُقابِل الشوارع والطُرقات.
لنستكشف في هذا المقال علامات تجارية لعائِلات، تحمل عناصر شِعاراتها قِصصًا مذهِلةً …
نستله: اسم العائِلة
انّ عُش الطيور في شِعار العلامة التجارية نستله هو في الواقع محاكاة مُميّزة مع تغيير بسيط لاسم عائلة مُؤسِس الشركة، اذ كلِمة عُش بالانجليزية هي nest.
هل تفكّرت يومًا في العلاقة بين شركة الاطعمة العالمية وبين عُش الطير؟ يكمُن السِر في ارث عائِلة مُؤسِس الشركة هِنري نستله، وهو المُصنّع السويسري الاول الذي قام بتطوير شِعار لتجارته، ولجَا لاسم عائِلته للاستلهام. انّ كلمة نِستله بالالمانية تعني عش، وربما وبدون مُصادفات حمل شِعار شركته عُشًا وطيرًا.
ولانّ الشركة تُنتج انواعًا مُتعددةً من الاغذية والمشروبات، بما في ذلك اطعمة الاطفال والرضّع، ياتي الشِعار المُحسَّن في سنة 1868، ليُعطي الانطباع بالاهتمام والاحتضان من خلال تجسيد الطيرة الاُم تُطعِم صِغارها وترعاهم، ليخلق بذلك نوعًا من الربط بين اسم العلامة وهدفها.
ومع تقدُّم السنوات، تم تبسيط الشِعار اكثر واكثر، ففي عام 1988 تم تقليل عدد صِغار الطيور الى اثنين فقط؛ وذلك لاعطاء انطباع عن “العائلة الحديثة” من خلال الطيور.
NBC: الطاووس المُلوَّن
يرتبط شِعار قناة ان بي سي بالطاووس منذُ 1956؛ وذلك تعبيرًا بافتخارِها بالتِلفاز المُلوَّن.
في عصرِنا الحالي قد يبدو ربط قناة تلفزيونية بالطاووس امرًا غريبًا وصَعَب الفهم، ولكن في عام 1956، ارادت ان بي سي ان تُعبَّر عن حماسها لاختراع التِلفاز المُلوَّن!
فتبدو النُسَخ الاولى من الشِعار عِبارة عن رسم لطاووس يحمل ذيله الوان قوس قُزَح، وترمز كُل ريشة التي يبلغ عددها 11 ريشةً لقطرة ملوّنة، لياتي الشكل النهائي مُتوشِحًا بالالوان النابِضة؛ وذلك لتشجيع اصحاب التلفزيونات غير المُلوّنة للتحويل لشِراء اجهزة التلفاز المُلوَّنة للاستمتاع بالتجربة الكامِلة.
والى جانب الذيل الشهير، تاتي عِبارة “الطاووس الفخور” لتُصبِح العلامة المُميّزة التي تعبّر عن فخر الشبكة بنظامِها المُلوَّن، وقد تم استخدام هذا الشِعار مع حرف الـ N باشكال مُتعددة الى ان تعاقدت الشبكة مع شركة Chermayeff & Geismar في السبعينات، وبداية الثمانينات لتعديل الشِعار بشكلِ كامل.
وحتى في الوقت الذي اصبَح التلفاز المُلوّن امرًا عاديًا، وليس بالمُميَّز. ارتات وكالة التصميم Chermayeff & Geismar ان تبقي على الطاووس مع تقليل عدد الريش الى 6، وذلك لتمثيل اقسام شبكة ان بي سي السِتة، وفي حل ذكي للابقاء على فِكرة الطاووس، تم وضع مساحة بسيطة في الوسط ترمز للطاووس. بدون الحاجة الى رسمه، وهو حلٌ اكثر اناقةً وجمالًا من سابِقه في الخمسينات.
دومينوز: كم نُقطَة؟
انّ فِكرة شركة البيتزا “دومينوز” كانت ان تتم اضافة نقطة لكل فرع يتم افتتاحه … وهو ما لم يحدث اطلاقًا.
قد تكون دومينوز بيتزا اليوم احد اكثر سلاسل البيتزا انتشارًا حول العالم، ولكن بدايتها كانت مُتواضِعةً وبسيطةً جدًا. اذ بدا كمطعم صغير باسم دومي نيكس تيمّنًا باسم صاحِبه دومينيك ديفارتي، وفي عام 1960 اشترى توم موناجان واخوه جيمس المطعم من ديفارتي. اذ تم بيع المطعم مُقابِل سيارة فولكس واجن “البيتل” التي كانا يستخدمانها لتوصيل الطلبيات.
وفي عام 1965، قام الاَخوان بافتتاح فرعين اخرين، ولكنهما لم يكونا قادرين على استخدام اسم “دومي نيكس” بدون اذن ديفارتي، والذي لم يُمنَح لهُما. اقترحَ عليهما احد الموظفين ان يقوما بتغيير الاسم الى دومينوز، وفورًا حظي الاسم الجديد باعجابهما. لقد راى الاَخوان الامكانية العظيمة لتحويل هذا الاسم ذو الوقع البسيط الى علامة تجارية مُستوحاة من ذات الاسم.
وتُمثّل النقاط الثلاث في الشِعار المواقع الرئيسية الاصلية لمطاعِم دومينوز، وقد كانت الخطة ان تُضاف نقطة مع كُل مرة يتم افتتاح فرع جديد. انّها فكرة جيّدة، ولكنها مستحيلة التحقيق مع الانتشار الواسِع الذي حققه المطعم. اذ غدى من ضرب الخيال ان تُضاف هذه النقاط الى الشِعار، ولكن ان اصرّ الاَخوان على فِكرتهما، سيحمل الشِعار اكثر من 10 الاف نقطة اليوم.
شعار شركة MGM: ملك الغابة
هل هُنالك طريقة اكثر اثارةً لجذب الانتباه من زمجرة الاسد؟ وخصوصًا في صناعة الافلام، حيث تُمثّل اللقطات الاولى اللحظات الاهم من عُمرِ الفيلم، ولطالما ارتبط شِعار ميترو جولدوين مايير – والمعروف بام جي ام – مصحوبًا بصوت الزمجرة الشهير، بذكرياتٍ طفولية، وذكرياتٍ اُخرى نصنعها الى يومنا هذا.
اجيالٌ كثيرة من مُرتادي السينما الِفت المُقدّمة المثيرة، صوت الاسد الضخم وهو يُزمجر لبدء الفيلم، مُلتفًا من حوله الشريط السينمائي الذي يُعبّر عن الشرِكة، والذي جاء بمحض المصادفة – تقريبًا. اذ انّ ملك الغابة هو الرمز الاصلي للشركة منذُ 1916، ويرمز للفريق الرياضي لرئيس الاعلانات “هوارد دييتز”، والمُسمى بفريق الاسود حينما كان طالبًا بجامعة كولومبيا.
وعندما حدث الدمج بين عملاقة صِناعة الافلام جولدوين بكتشرز، وميترو بكتشرز، ولويس بي مايير بكتشرز في عام 1924، بقي الاسد – والمُسمّى بسلاتس – العلامة الرسمية الدالة على جي ام جي، وتم الاستماع لزمجرة سلاتس لاول مرة عن طريق الجراموفون في عام 1928 في العرض الاول للفيلم الصامت “الظِلال البيضاء” في ساوث سيز.
وبعد ان توفّي الاسد سلاتس في عام 1928، تم استبداله بقائمة طويلة من الاسود منها جاكي، وتالي، وكوفي، وتانر، وجورج، واخيرًا الاسد الشهير والمحبوب ليو في عام 1957. هل لك ان تتخيّل بانّ تراث تجاري كهذا بدا لانّ رئيس قسم الاعلانات كان طالِبًا في جامعة كولومبيا؟
توبليرون: الجبل والدب
يضم شِعار توبليرون منذ عام 1908 عُنصرين اساسيين ووحيدين وهما: جبل الماترهورن والدب بيرن.
تنبثق الكثير من العلامات التجارية من تاريخ او ارث البلدة او الدولة التي نشات فيها، وتوبليرون مِثال مُمتاز على ذلك. اذ لا يدل الشِعار باي شكل من الاشكال على انّه علامة تجارية للشوكولاتة، وانما يُجسّد المعلَم الجيوغرافي للمُميَّز بسويسرا، وهو جبل الماترهورن.
وقد تم استيحاء شكل قطعة الشوكولاتة التي تبدو كصف من الجبال من فكرة الشِعار ذاتها، ولكن هذا ليس كل شيء، فوسط تاثير تساقط الثلج على قِمة الجبل، يبدو شكل الدب بيرن، وهو الرمز الرسمي الدال على مدينة توبليورون السويسرية، والتي نشات شركة شوكولاتة توبليورون في ربوعها.اسرار و افكار غريبة وراء شِعارات علامات تجارية عالمية، ومراحل تطورها